SEO

SEO staat voor Search Engine Optimization (NL: zoekmachine optimalisatie). Dit vak omvat alle activiteit die je als webdesigner doet om je website beter vindbaar te maken in de zoekmachines en zodoende meer bezoekers aan te trekken.

Wat is SEO?

SEO wordt gezien als het optimaliseren van je website om zo hoog mogelijk in de gratis resultaten van Google te komen op specifieke zoekwoordcombinaties (NL: keywords). We noemen dit ook wel de organische resultaten en de resultatenpagina in Google zelf een SERP (Search Engine Result Page). 

SEO, SEA en SEM

De resultaten die aan de bovenkant staan zijn Google Ads-resultaten. Dit is het advertentieprogramma van Google en hier moet je voor betalen (per klik op je advertentie). We noemen dit SEA en dat staat voor Search Engine Advertising. De combinatie van SEO en SEA noemen we SEM en dit staat voor Search Engine Marketing. 

Zowel SEO als SEA helpen je aan (gerichte) bezoekers vanuit Google, maar SEO levert gratis bezoekers op en SEA is dus betaald. Daarnaast bestaan organische resultaten vaak uit informatieve pagina’s en betaalde resultaten vaak uit productpagina’s. 

Is SEO alleen voor Google?

De missie van Google is: ‘Alle informatie ter wereld organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar maken’ Google is de grootste zoekmachine ter wereld. In 2019 heeft Google een wereldwijd marktaandeel van 88,47% en in Nederland en België ligt dat zelfs op 95,65%. Daarom wordt er bij SEO meestal alleen gekeken naar Google. Andere zoekmachine zoals bijvoorbeeld Bing hanteren echter grotendeels dezelfde principes om zoekresultaten weer te rangschikken.

Hoe werkt Google?

Google's zoekmachine struint het web af (crawlen) en slaat alle websites / webpagina’s die ze tegenkomt op in een index, dit noemen we indexeren. Wanneer er een zoekopdracht wordt geplaatst haalt Google de meest relevante resultaten naar voren. Om de grootste zoekmachine te blijven moet Google haar gebruikers de meest relevante, unieke, actuele en kwalitatieve resultaten geven. Wanneer je in Google zoekt en steevast resultaten krijgt die niet relevant zijn, dan kost je dat veel tijd en het levert je frustratie op. Je moet immers langer zoeken. 

Zijn alle resultaten hetzelfde? Dan leidt dat ook tot frustratie. Krijg je verouderde informatie te zien? Dan kan dat zelfs schade aanrichten. Krijg je een artikel met slechte informatie, dan geeft dat jou ook geen fijne gebruikerservaring. Te veel slechte gebruikerservaringen met Google kunnen ervoor zorgen dat je een andere zoekmachine gaat gebruiken die jou wel de gewenste resultaten geeft en dat moet Google voorkomen. Daarom werkt Google hard aan het verbeteren van de zoekmachine en voert constant updates uit om de meest kwalitatieve resultaten te geven.

On page en off page SEO

Je doet er met je SEO strategie goed aan om met je website te focussen op dezelfde waarden als Google. Past jouw website namelijk niet in het plaatje van Google, dan zal je ook niet snel getoond worden. Zeker niet als er een concurrent is die wel aan deze waarden voldoet. Je kunt deze waarden verdelen in twee categorieën:

1. On page SEO factoren zijn alle factoren op je website zelf die bijdragen aan de zoekmachinevriendelijkheid. Denk bijvoorbeeld aan content en keywords (relevantie), interactie (actualiteit) en broncode (de leesbaarheid van je website voor de Google bots).
2. Off page SEO factoren zijn alle factoren buiten je website om die bijdragen aan de autoriteit van je website. Denk aan backlinks en vermeldingen op social media, maar bijvoorbeeld ook aan de uniciteit van je content (is het uniek of een kopie?).

SEO begint met relevantie

In eerste instantie zal je website relevant moeten zijn bij een zoekopdracht. Wanneer iemand in Google bijvoorbeeld zoekt op ‘appeltaart recept’ is het logisch dat er websites tevoorschijn komen met recepten voor appeltaart, en niet websites over de geschiedenis van de paperclip.  Voor relevantie spelen met name keywords een grote rol. Daarnaast kijkt Google ook naar de kwaliteit en waarde van een pagina. Hoe rijker een pagina op je website is, hoe waardevoller zowel je lezer als Google deze zal vinden. Met rijk bedoelen we dan de verschillende soorten media die je aanbiedt, zoals tekst, afbeeldingen, audio, video, pdf, infographics, polls, reacties, interne links, uitgaande links of social media shares. Hoe meer van deze factoren jij verwerkt in een artikel, hoe waardevoller dat artikel wordt. Om je artikelen stap voor stap te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden raden we je onze SEO Checklist aan.

Backlinks voor autoriteit

Larry Page en Sergey Brin, de oprichters van Google, wilden zich met hun plannen voor een zoekmachine in 1996 echter onderscheiden van de concurrentie door niet alleen naar de relevantie van webpagina’s ten opzichte van een zoekopdracht te kijken, maar ook naar de kwaliteit. Wanneer je namelijk alle webpagina’s op het internet doorspit (crawlt) en opslaat (indexeert) in een database, heb je een vergaarbak om uit te putten zodra er een zoekopdracht wordt geplaatst. De zoekmachine moet dan alleen nog de zoekopdracht matchen aan een relevante pagina. 

Maar wanneer er meerdere pagina’s even relevant zijn, hoe bepaal je dan in welke volgorde deze pagina’s in de zoekresultaten worden getoond? Welke pagina bevat de hoogste kwaliteit? Naast relevantie zouden zij daarom ook kijken naar de populariteit en autoriteit van een webpagina en deze bepalen op het aantal links dat naar een webpagina verwijst, de zogenoemde backlinks. 

In eerste instantie noemden zij hun zoekmachine dan ook BackRub. Dit omdat hun algoritme met name keek naar het aantal backlinks, meer dan naar de keyword-dichtheid (hoe vaak het zoekwoord voorkomt). Later pas kozen zij de naam Google, een verbastering van het begrip ‘googol’, de aanduiding voor een 1 met honderd nullen (10100).

White hat en Black Hat SEO

Je kunt op verschillende manieren met SEO bezig zijn om je website hoger in Google te krijgen. Alle technieken die je gebruikt die binnen de richtlijnen van Google vallen noemen we 'White Hat SEO'. Denk hierbij aan het verbeteren van je SEO structuur, het optimaliseren van content, het krijgen van kwalitatieve backlinks, het verbeteren van je laadtijd en code enzovoorts. Alle technieken die buiten de richtlijnen van Google vallen noemen we 'Black Hat SEO' en dit kun je zien als webspam. Denk aan over-optimalisatie (het volproppen van je teksten met keywords) en bijvoorbeeld linkspammen. Er zijn door de jaren heen door webmasters talloze trucs bedacht om het algoritme van Google te manipuleren. Meestal zijn ze van korte duur en wordt je snel door Google afgestraft met een Google Penalty.

Moderne SEO

Google draait vandaag de dag om meer dan alleen keywords en backlinks. Er zijn talloze factoren bijgekomen die Google meeneemt in het bepalen van je ranking. Google's semantische zoekmachine is bijvoorbeeld in staat om naar de betekenis van woorden en zodoende ook de 'intentie' achter een zoekopdracht te kijken. 

Ook met de intrede van Google voice search is het belangrijk dat Google 'snapt' wat je precies aan Google vraagt. Met 'RankBrain' heeft Google zelfs haar intrede gemaakt in artificial intelligence. Dit slimme algoritme maakt gebruik van deep learning en is in staat om zichzelf constant te verbeteren. Het zijn dus niet langer de ontwikkelaars bij Google die een lijstje met rankingfactoren aanhouden, tegenwoordig is het steeds meer een slimme computer die het web in kaart brengt en websites en pagina's beoordeelt.

Alles leren over SEO?

Wil je een expert worden in SEO en van je website een ware bezoekersmagneet maken? 

Download dan ons gratis e-book Winnen in Google of bestel het boek 'Doelgerichte SEO' van Tonny Loorbach om jezelf om te scholen tot SEO expert en de fijne kneepjes van het vak te leren.