E-mail Marketing Software Vergelijken

E-mail marketing is het benaderen van prospects door middel van het versturen van content en offertes via de e-mail. Het is een bewezen goede manier om een bedrijf in contact te laten komen en te houden met een potentiële klant.

De Filosofie

Met e-mail marketing speel je in op het idee dat als iemand eenmaal interesse heeft getoond in je bedrijf of product, de kans groot is dat deze persoon voor een langere tijd geïnteresseerd blijft en een trouwe klant kan worden, die regelmatig je producten afneemt. Dit in tegenstelling tot een proces van het voortdurend opnieuw moeten interesseren van willekeurige voorbijgangers.

E-mail Marketing Software Aanbieders

Er zijn een hoop mogelijkheden om e-mail marketing efficiënt te kunnen uitvoeren. Er zijn Nederlandse en internationale e-mail software aanbieders. Voordat er een juiste keuze voor een aanbieder gemaakt wordt, is het van belang om een aantal zaken goed in kaart te hebben:

• De doelstelling en de behoefte van de campagne
• De verwachting van de hoeveelheid prospects
• Het marktgebied (nationaal of internationaal)
• De beschikbare technische kennis

Nationaal of internationale e-mail marketing software?

Hoewel het vaak een betere keuze lijkt om in zee te gaan met een groot internationaal bedrijf heeft het ook nadelen. Een Nederlandse software aanbieder heeft vaak veel meer kennis van de Nederlandse markt in vergelijking met een buitenlandse partij. Verder heeft het internationale bedrijf vaak geen templates op maat beschikbaar. In dit kader is het zeer aan te raden om te bepalen op welke marktgebied er gericht wordt. 

Beste aanbieders in Nederland

De beste aanbieders voor e-mail marketing software in Nederland zijn:

• Enormail (tip, gebruik deze link voor 50% korting op een Mammoet account)
• Aweber
• Mailchimp
• Autorespond (Nederlands product)
• Mailplus
• Copernica
• Getresponse

In deze lijst zijn Enormail, Aweber, Mailchimp en Autorespond het meest gebruikte e-mail marketing software in Nederland.

Criteria voor e-mail marketing software

Een van de criteria voor het bepalen voor de het meest geschikte e-mail marketing software is dat het moet helpen om je e- mail lijst te laten groeien. Hiervoor is het handzaam dat de software kan integreren met zoveel mogelijk internationale systemen en programma’s. Een van de belangrijkste criteria bij het uitzoeken van online tools is dat het zo breed mogelijk integreert en synchroniseert met andere tools. Voor internationale doeleinden is een Nederlandse e-mail marketing systeem hiervoor vaak vrij beperkt en daarom geen goede keuze.

Het allerbelangrijkste aspect is dat, het moet ervoor zorgen dat je e-mails überhaupt aankomen. Dat is nog niet zo vanzelfsprekend.Het is compleet afhankelijk van hoe los of streng het spam beleid is dat er gevoerd wordt. Een streng spam beleid is dus heel positief, het bevorderd kwaliteit en bereikbaarheid.

Tot slot is het van belang om te kijken of de software je kan helpen om meer te verkopen door het gebruiksgemak. Dit zou kunnen met een E-mail marketing software systeem dat in staat is om je e-mail lijst te segmenteren op bijvoorbeeld mensen die je e-mails openen en doorklikken op een link die je hebt meegestuurd en mensen die dat niet doen. Door middel van lijstsegmentatie kan je nog doelgerichter deze twee groepen benaderen. Dit gebruiksgemak zou een belangrijke keuzecriterium kunnen zijn.

Aweber, Autorespond en MailChimp

Zoals aangegeven, in Nederland zijn Aweber, Autorespond en Mailchimp de meest gebruikte systemen. Dat is niet zonder reden. Deze systemen zijn goed, betaalbaar en toegankelijk.

Autorespond is een Nederlands product en in een markt die voornamelijk wordt gedomineerd door internationale, Engelstalige, producten is het relatief klein. Waar enorm veel online tools een standaard integratie hebben met zowel Aweber als Mailchimp, is dat niet het geval met Autorespond. Desalniettemin is het in Nederland een vrij populair product.

Mailchimp is de favoriet in Nederland. Het heeft een gratis versie, iets wat Aweber niet heeft. Verder is Mailchimp’s interface wat moderner dan dat van Aweber. Mailchimp is prijstechnisch erg interessant. Hiermee is het een hele goede optie is voor een e-mail marketing systeem. Voor het gebruik van Mailchimp is wel HTML kennis vereist. Mailchimp heeft dusdanig veel mogelijkheden, dat je snel het overzicht verliest. Bij de gratis versie wordt wel bij, elke verstuurde mail, reclame uitingen van Mailchimp getoond.

Aweber doet precies wat het moet doen. Het integreert eenvoudig met precies die online systemen die je nodig hebt, hun automatische follow-up mogelijkheden zijn zeer goed, evenals de optie tot segmenteren. Wat gebruiksvriendelijkheid betreft is Aweber  veel sterker dan Mailchimp. Er is te vinden wat noodzakelijk is, niets meer maar zeker niets minder. Er is vrijwel geen technische kennis nodig om Aweber te gebruiken. Daarnaast heeft Aweber een veel strenger spam beleid dan bijvoorbeeld Mailchimp. Dit heeft effect op het percentage van de E-mails dat daadwerkelijk in de inbox van de ontvanger verschijnt en niet in de spambox. Het grote nadeel van Aweber is dat het lastig is om een lijst met namen en e-mailadressen te importeren. Een opgebouwde lijst zal handmatig in het systeem verwerkt moeten worden.

Investeer in de langere termijn

Een advies om een goede keuze te maken is om te kijken naar de langere termijn planning. Een keuze voor en gratis systeem is op kortere termijn interessant maar kan op langere termijn in het nadeel werken.