Facebook Retargeting is een perfecte manier om specifiek te adverteren aan mensen die jouw website / salespage al eens bezocht hebben. Deze mensen vormen een zeer relevante doelgroep en je zult zien dat je hiermee bijvoorbeeld je opt-ins en verkopen tegen lage kosten flink kunt ophogen. Het werkt als volgt:
Wanneer je een Facebook advertentie account hebt dan kun je in je advertentiebeheer een “pixel” (een conversiecode) aanmaken. Voorheen maakte je specifieke pixels om verschillende conversies op je website te kunnen meten. Tegenwoordig geeft Facebook je een pixel waar vrijwel alles meteen in zit. Je kunt dat bijna vergelijken met de Google Analytics tracking code die hoogstwaarschijnlijk ook op je website staat.
Je maakt de pixel onder Advertentiebeheer – Hulpprogramma’s:
Wanneer je de Facebook pixel hebt plaats je deze op de pagina’s van je website die je wilt tracken. Ik raad je aan om de code net zoals Analytics op alle pagina’s van je website te zetten.
Dan plaats je de pixel onder Marketingtools – Social Media – Facebook Retargeting pixel:
Er zijn veel plugins waarmee je dit soort conversiecodes / scripts in de code van je pagina’s kunt plaatsen. Ik ben zelf geen fan van veel plugins maar je kunt bijvoorbeeld de Header & Footer Scripts plugin gebruiken om dit te doen. Nog beter is het wanneer je jouw webdesigner vraagt om dit zonder plugin in de code van je website te verwerken.
Wanneer je de pixel geplaatst hebt dan moet je vaak even wachten totdat deze actief is. Facebook moet namelijk eerst activiteit meten. Het helpt om je website zelf even te refreshen (en eventueel je website cache te legen).
Vervolgens kun je een doelgroep in Facebook aanmaken bestaande uit mensen die je website hebben bezocht, daar wil je immers retargeting op toepassen. Je doet dit middels een aangepaste doelgroep (onder Hulpprogramma’s):
Je kiest hier voor Websiteverkeer. Vervolgens kun je iedereen meenemen die een website / pagina heeft bezocht waar je pixel op staat. Je ziet hier tevens een lijstje met domeinen waarop Facebook de pixel gedetecteerd heeft. Let er dus even op dat je de pixel voor meerdere domeinen kunt gebruiken en dat je doelgroepen per domeinnaam kunt maken. Zo heb ik twee verschillende doelgroepen voor bezoekers van imu.nl en phoenixsite.nl
Retargeting voor al je website bezoekers is met name interessant wanneer je naar een opt-in pagina toe adverteert of wanneer je een (tijdelijke) actie hebt die voor je hele doelgroep interessant is.
Wanneer je een of meerdere producten hebt dan loont het een specifieke retargeting campagne te maken per product.
Zo heb ik bijvoorbeeld een campagne gemaakt voor iedereen die de salespage van mijn Masterclass bezocht heeft:
Wanneer je de doelgroep(pen) hebt gemaakt kun je een advertentie maken waarin je jouw doelgroep selecteert:
Waarom dit zo goed werkt?
Dat heeft te maken met het aantal malen dat je jouw doelgroep weet “aan te raken”. In deze video vertel ik je over de vertrouwensfunnel en het 7e contactmoment:
En hier nog even visueel voor je op een rijtje 😉
