Video's op Facebook of op YouTube?

Facebook video lijkt bezig te zijn aan een onontkoombare en allesvernietigende opkomst en begint zelfs het onaantastbaar geachte YouTube te bedreigen, wie van deze grootmachten zal de dienst uit gaan maken?

De oplettende marketeer zal al een tijdje in de gaten hebben gehad dat het uploaden van een video op Facebook zelf voor een veel groter bereik zorgt dan wanneer je een YouTube video op je Fanpage plaatst. Kun je nu dus beter je video's op Facebook dan op YouTube plaatsen? Alvast een korte video uitleg:

Facebook video heeft sneller en meer bereik?

Het valt mij op dat er een extreem verschil in bereik is tussen beide platformen. Wanneer ik nu namelijk een nieuwe video upload in YouTube en dezelfde video op Facebook dan is het bereik op Facebook een veelvoud meer.

Zo uploade ik in juli 2014 een video over “Het HADES Model” op mijn YouTube kanaal, deze heeft inmiddels 445 weergaven. Vorige week hebben we dezelfde video op Facebook gezet en daar ontving de video binnen 2 dagen maar liefst 1.677 weergaven zoals je hierboven ziet.

Dit heeft te maken met de social graph en Edgerank van Facebook (denk ook aan de engagement van Facebook leden met jouw pagina) en de hoeveelheid actieve gebruikers die veel tijd op Facebook zelf spenderen (tijdlijn blijven checken en refreshen). Dit is veel sterker is dan het Google plus netwerk van Google waar de gebruikers veelal niet actief online zijn.

Wanneer telt Facebook een weergave?

Ook met alle andere geplaatste video's zijn de verschillen groot. Maar nu is de vraag? Wanneer telt Facebook het als een weergave? Zoals je misschien weet begint een video op Facebook namelijk al te spelen zodra deze op je tijdlijn verschijnt, zonder dat je er zelf op gelikt hebt…

Facebook geeft zelf aan dat er een weergave wordt geteld zodra iemand langer dan 3 seconden gekeken heeft maar YouTube daarentegen telt pas een view wanneer er minimaal 30(!) seconden is gekeken… Daar komt bij dat je bij YouTube zelf (actief) op play moet klikken.

Facebook is er zelf dol op!

Een video op je Facebook Fanpage wordt wel uitermate goed gewaardeerd door het algoritme van Facebook zelf. Video's worden veelal meer vertoond dan tekst of plaatjes. Je kunt video's ook heel goedkoop boosten zodat je weergaven nog eens spectaculair omhoog gaan. Zo plaatste ik een video op Facebook over “Conversieplaatjes” en besloot hier 19 euro aan “boosting” aan uit te geven. Dat resulteerde binnen een dag in 3.482 weergaven!

Facebook video embeds, de voordelen:

Nu komen we bij een volgend groot voordeel. Je kunt tegenwoordig namelijk ook je Facebook video's insluiten op je website. Dat ziet er zo uit:

Nadat je op play hebt geklikt zie je de like en share buttons verschijnen. Ik waardeer het natuurlijk als je die knoppen even voor me uit wilt testen ;)

Grote voordelen van Facebook video embeds:

1. Je kunt in het video scherm direct op de like button drukken
2. Je kunt de video naast liken ook delen (share)
3. Je video embed is gelinkt aan je originele Facebook post
4. De views, likes en shares komen automatisch bij dezelfde Facebook post op
5. Je kunt doorklikken naar de video op Facebook (voor reacties)
6. Je hoeft je kijkers niet meer van Facebook naar je blog of andersom te sturen
7. Veel weergaven = veel social proof

Native internet marketing

Ik merk dat internet marketing steeds meer “native” wordt. Oftewel; je moet je bezoekers eigenlijk houden op de plek waar ze al zijn en je boodschap aanpassen aan het platform war je het op plaatst.

Zorg dus dat je jouw Facebook fans op Facebook houdt en je website bezoekers op je website. Wanneer je constant links naar je eigen website op je Fanpage plaatst zul je zien dat je op termijn bijna geen bereik meer hebt. Facebook wil haar gebruikers namelijk ook graag op Facebook houden en daar word je voor beloond.

SEO voordelen van YouTube

Heeft YouTube dan nog wel voordelen? Jazeker!

YouTube is van Google zelf en dat betekent dat je hier SEO voordelen mee kunt behalen. Ik merkte vorig jaar al dat wanneer ik een korte blogpost op mijn website zet met daarin een YouTube video (met een zelfde titel) dat ik hier behoorlijk goed mee scoor in Google. Ik scoor tevens met de YouTube video. Dat kan er zo uit zien:

Facebook video's worden overigens niet getoond in Google… goh ;)

YouTube als zoekmachine

Ook is YouTube zelf de op-een-na-grootste zoekmachine ter wereld na Google zelf. Dat betekent dat je YouTube als marketingplatform op zichzelf ook niet uit moet sluiten. Een video met meer views / aanbevelingen / reacties komt hoger in de resultaten in YouTube zelf. Ook kun je op YouTube de wat oudere video's veel beter terug vinden dan op Facebook waar je video's momenteel nog meer als one-hit-wonders kunt zien.

Dit is de reden waarom ik een bioscoop pagina op de IMU heb gemaakt waarin je al mijn YouTube video's kan bekijken (en direct kunt abonneren op mijn YouTube account) zonder dat je mijn website verlaat (native). Ik wil namelijk wel de views maar wanneer ik mijn bezoekers wegstuur naar YouTube dan ben ik ze kwijt… ;)

Wie gaat winnen? Facebook of YouTube?

Als je dit zo ziet – en beseft dat Facebook ook achter de schermen al behoorlijke stappen met haar zoekfunctie heeft gemaakt – wie denk jij dan dat er zal gaan winnen op het gebied van video? YouTube of Facebook?

Of nog anders gevraagd: welke van deze beide spreekt jou het meest aan voor je videomarketing strategie?