Steeds meer bedrijven zijn actief op Pinterest. Niet gek want Pinterest groeit nog steeds in Nederland. Inmiddels zijn er meer dan 4 miljoen Nederlanders actief op dit visuele platform.
Het grootste gedeelte is nog altijd vrouw. Volgens de laatste gegevens nu 68%.
Voor organisch bereik is Pinterest nog een van de weinige kanalen waarmee je goede resultaten kan behalen. Maar adverteren op Pinterest is ook zo gek nog niet.
Genoeg voordelen dus. Aangezien Pinterest een visuele zoekmachine is zijn de gebruikers op Pinterest vooral actief in de eerste fases van de customer journey. Pinners zijn planners en zoeken op Pinterest naar inspiratie. Maar de pinners hebben zeker een koopintentie en dus kan je de gebruiker op Pinterest ook in de andere fases met advertenties bereiken.
92% van de consumenten geeft aan dat beelden belangrijk zijn bij de keuze tot aanschaf van een product
65% geeft aan dat Pinterest hen ideeën geeft over wat te gaan kopen
1 op de 3 van de gebruikers gaat over tot aanschaf na het zien van branded content op Pinterest
Bron: Pinterest
Deze stappen zijn onmisbaar:
Door gebruik te maken van een zakelijk account krijg je toegang tot statistieken, doelgroep analyse en advertentiemogelijkheden. Daarnaast kan je jouw website claimen. Hierdoor weet Pinterest dat jij de geverifieerde eigenaar bent.
Pinterest-tag
Als je bekend bent met adverteren op Facebook dan ken je het gebruik van de Facebook-pixel. Bij Pinterest is dit de Pinterest-tag. Hiermee wordt het aantal bezoekers vanuit Pinterest aan jouw website gemeten. Op het moment dat er een aantal bezoekers gemeten zijn kan jij met deze informatie een doelgroep aanmaken. Hiermee ben je in staat om retargeting toe te passen.
Ook kan je op basis van deze tag een act a like doelgroep aanmaken. Een groep mensen met dezelfde interesses en klikgedrag als de bezoekers aan jouw website.
Conversie-tags
Conversie-tags stel je in om nauwkeuriger te meten wat een bezoeker na een klik doet op jouw website. En om te meten of jouw advertentie succesvol is. De conversie-tag bestaat uit een code die je kan toevoegen aan jouw website.
Er zijn verschillende acties die je kan meten. Zoals aankoop, page-visits of registraties. Kies wat je wilt meten en voeg de juiste event-code toe. Je vindt deze gegevens in jouw Pinterest-account.
Zodra jij je doelstellingen voor de campagne bepaald hebt kan je hier Pinterest-proof beeld voor gaan maken. Tips voor een goede Pinterest afbeelding (ook wel pin genoemd) zijn:
Maak per campagne verschillende afbeeldingen (pins) en kijk welke er voor het beste resultaat zorgen.
Kies uit 5 verschillende doelen:
Maak binnen 1 campagne verschillende advertentiegroepen aan
Adverteren kan je alleen maar ontdekken door het te doen. Kies een doel, maak mooie afbeeldingen, zet je eerste campagne op, maak verschillende advertentiegroepen aan en kijk wat er gebeurt. Al met een paar euro per dag kan je een groot aantal mensen bereiken.
De gemiddelde kosten per 1000 impressies (CPM) liggen rond de € 1,50 en de kosten per klik (CPC) tussen de €0,10 en €0,20 cent. Uiteraard geheel afhankelijk van de aanwezige concurrentie op Pinterest wat het bieden beïnvloedt.
Ik ben benieuwd, ga jij adverteren op Pinterest uitproberen?